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     2008年1月中旬，“中國網(wǎng)站排名”網(wǎng)顯示了“新聞分類前十名”網(wǎng)站，騰訊新聞、新華網(wǎng)、新浪新聞、網(wǎng)易新聞、鳳凰網(wǎng)、搜狐新聞、人民網(wǎng)、聯(lián)合早報網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、百度新聞等十家網(wǎng)站名列其中。這表明，相對于國內(nèi)外許多同類的中文網(wǎng)站，包括商業(yè)新聞網(wǎng)站與傳統(tǒng)新聞媒體網(wǎng)站，這十家新聞網(wǎng)站已處于流量壟斷地位。

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     如果說新聞內(nèi)容成就了這些新聞網(wǎng)站的前十位排行，那么其網(wǎng)頁設(shè)計風(fēng)格與視覺傳達(dá)藝術(shù)，事實(shí)上也引領(lǐng)了漢語網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣，或者說契合了人們的視覺運(yùn)動規(guī)律，從而成為網(wǎng)民對其新聞網(wǎng)頁合理布局的一種視覺“默認(rèn)”選項。我們不能否認(rèn)，這種視覺默認(rèn)與人性化設(shè)計組成的“模板”，給了瀏覽者一個流暢的視覺體驗(yàn)，符合新聞心理學(xué)規(guī)律，具有極強(qiáng)的黏著力，因而培養(yǎng)了網(wǎng)民訪問瀏覽其新聞網(wǎng)頁的忠誠度。

      新聞網(wǎng)站強(qiáng)調(diào)信息的聚集能力，因此網(wǎng)站的首頁設(shè)計十分重要，它涉及到頁面的風(fēng)格和信息展現(xiàn)的方式。當(dāng)網(wǎng)站的制作和發(fā)布成為這個時代的熱門技術(shù)時，無論是為了工作還是因?yàn)榕d趣，也無論是機(jī)構(gòu)還是個人，對網(wǎng)站設(shè)計的要求也是越來越講究了。讓我們來看看排行榜中的十家網(wǎng)站，在網(wǎng)頁設(shè)計元素的安排，特別是在圖形、文字、色彩等視覺元素的意象與新聞要素的傳達(dá)上，是如何遵循規(guī)律來抓住“眼球”，體現(xiàn)人本理念的。這對我們中小新聞網(wǎng)站的建設(shè)以及如何完善自己的網(wǎng)頁，是具有借鑒意義的。同時，以網(wǎng)絡(luò)品牌文化的建設(shè)和培育為核心，在網(wǎng)絡(luò)品牌戰(zhàn)略的全面統(tǒng)籌規(guī)劃之下,創(chuàng)造性地進(jìn)行新聞網(wǎng)站品牌的CI形象設(shè)計和市場的傳播推廣工作也極具深遠(yuǎn)意義。網(wǎng)頁設(shè)計元素有許多，本文只對上述十家網(wǎng)站首頁的第一幀出現(xiàn)的主要十個設(shè)計內(nèi)容進(jìn)行比對分析，并對其與新聞元素融合的共性與個性予以簡述。

      LOGO位置：網(wǎng)站的LOGO(標(biāo)志)既是一種藝術(shù)的追求，也是新聞網(wǎng)站理念的表達(dá)。LOGO在網(wǎng)頁中的放置，一般是以居左為主，新華網(wǎng)則別出心裁放在中間，是一種求變的姿態(tài)。從十家網(wǎng)站的LOGO看，百度是最有特色的，一般會在節(jié)日或者特定的日子才會變換LOGO，而在2007年11月7日，百度正式推出首頁人物許三多，這位正在熱播的連續(xù)劇《士兵突擊》的主角，一位“傻根”式的士兵，牽動著千萬人的心，被融入了當(dāng)月百度的LOGO中。百度每月選出最受億萬網(wǎng)民關(guān)注的百度首頁人物，他們身上閃爍著能為這個時代帶來積極意義的人性光輝，他們故事中的某些亮點(diǎn)恰恰契合了百度所倡導(dǎo)的人文關(guān)懷、追求卓越的價值觀。從LOGO的變化中，突現(xiàn)新聞價值，讓我們看到了百度在全球搜索引擎業(yè)中勇于探索、不斷創(chuàng)新的理念表達(dá)。

      導(dǎo)航條：網(wǎng)站的一級主欄目導(dǎo)航菜單通常以通欄形式，橫放于置頂位置，而搜狐新聞、聯(lián)合早報網(wǎng)則垂直放于左邊，少見放于右邊的。其實(shí)位置的放置只是一種形式，實(shí)質(zhì)沒有變化，大家都遵從網(wǎng)站導(dǎo)航條“3次點(diǎn)擊規(guī)則”，即在主頁上沒有任何一條信息需要點(diǎn)擊次數(shù)超過3次的。對于大型網(wǎng)站，使用導(dǎo)航和工具條來改善操作，但對于小型網(wǎng)站，許多設(shè)計者有些忽視了。所以我們要避免強(qiáng)迫用戶使用向前和向后的按鈕，而應(yīng)當(dāng)讓用戶能夠很快地找到他們所要的東西。上述網(wǎng)站在每一頁同樣的位置上都有相同的導(dǎo)航條，使瀏覽者能夠從每一頁上訪問網(wǎng)站的任何部分，操作便捷。而且導(dǎo)航條是文字鏈接，這為搜索引擎搜索到其他的頁面提供了方便，如果是圖片鏈接則不能達(dá)到這個效果。

      分欄數(shù)：從上述十家網(wǎng)站的版式分欄來看，以二、三分欄居多，四分欄少見。這是一種流行趨勢，也是符合閱讀習(xí)慣的。目前，網(wǎng)站設(shè)計考慮到廣告宣傳位置，在網(wǎng)頁的兩邊空出一定的空間，使得有限的版面更加縮減，分欄過多過窄，不易閱讀，而且稍長標(biāo)題不能在同一排內(nèi)完整顯示，如果考慮換行則未免有在相對空間內(nèi)信息量縮水之嫌。

      頭條標(biāo)題：相對其他標(biāo)題行文的字號，我們將其定義為大、中、小進(jìn)行比較。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)等主流新聞網(wǎng)站，頭條標(biāo)題比較喜歡醒目的粗大字體，而且在有限的空間中制作了高水準(zhǔn)的新聞標(biāo)題，這對于吸引受眾的注意力是相當(dāng)重要和必須的。有研究表明，一條新聞標(biāo)題能吸引閱讀者注意力的時間平均不足一秒鐘。網(wǎng)易、搜狐、新浪等大型商業(yè)網(wǎng)站則更多采用中號字體，堅持使用通用字體，這樣可以避免所選擇的特殊字體在訪問者的計算機(jī)上不能顯示這一問題。新浪網(wǎng)的新聞標(biāo)題除極少量用醒目的紅色字體外，全用天藍(lán)色，實(shí)施統(tǒng)一CI形象標(biāo)準(zhǔn)。但也有一些專家建議，應(yīng)當(dāng)堅持使用白色的背景和黑色的文本，便于閱讀。

      即時消息：根據(jù)各網(wǎng)站對“即時消息”欄目的定義，其名稱不一，或稱即時新聞、滾動、快訊或稱即時報道。除網(wǎng)易外，其他各大網(wǎng)站在首頁中都有“即時消息”體現(xiàn)。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)的快訊除新聞外，另外還表現(xiàn)其專業(yè)特點(diǎn)，顯示股市行情；而百度新聞則表現(xiàn)出搜索引擎的強(qiáng)大功能，由機(jī)器每5分鐘自動選取更新。

      圖片處理：大多網(wǎng)站將新聞圖片安排在左欄位置，且三五張圖片交替出現(xiàn)，下配圖片說明，這樣在瀏覽器中即使去掉了圖像功能，也能保證訪問者獲得滿意的效果。除百度為小圖片外，其他網(wǎng)站的新聞圖片都占一欄，而且不使用過大的圖像，避免了訪問者向右滾動屏幕的麻煩，而且還能獲得良好的網(wǎng)頁加載性能。

      熱點(diǎn)新聞：各網(wǎng)站名稱不一，如騰訊、網(wǎng)易的“深度”、人民網(wǎng)“新聞榜”、新華網(wǎng)“聚焦”，新浪、百度的“焦點(diǎn)”以及鳳凰、搜狐、聯(lián)合早報網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)的“專題”等，都表達(dá)了網(wǎng)站對熱點(diǎn)新聞的重視。

      新聞排行：表1所示為一段時間內(nèi)新聞點(diǎn)擊量統(tǒng)計匯總后的情況，網(wǎng)易、新浪在首頁上都有顯示，騰訊新聞網(wǎng)則有排行欄目，體現(xiàn)大眾對最近新聞的關(guān)注度。其他網(wǎng)站沒有開設(shè)或在首頁顯示不明顯。

     多媒體應(yīng)用：新華網(wǎng)最新播報24小時滾動；聯(lián)合早報網(wǎng)在固定廣告條的框架里出現(xiàn)商業(yè)性的FLASH廣告；而鳳凰網(wǎng)的“專題報道”以FLASH推介搶奪眼球；新浪、搜狐網(wǎng)應(yīng)用彈出式背投廣告及商業(yè)性廣告；搜狐的廣告聲音也在彈出多媒體視窗的畫面中同步出現(xiàn)。我們發(fā)現(xiàn)，除新浪、搜狐外，其他網(wǎng)站的首頁在多媒體應(yīng)用方面都比較簡潔，留有空白。一些專家忠告盡量少使用Flash插件，少用Java和AxtiveX，慎用聲音。因?yàn)檫^多地使用這些炫耀的技巧通常以下載速度為代價，而且會引起視覺疲勞，相反，善于利用空白會吸引更多的注意力。 廣告放置：有研究表明，通常在首頁的上部或?qū)Ш綏l下方的固定位置放置廣告條，最容易進(jìn)入人們的視野，其次是兩旁的垂直條。上述十家網(wǎng)站都用足用活這條規(guī)律，特別是商業(yè)網(wǎng)站更多地制造首頁的兩邊空間，對瀏覽者進(jìn)行聲音、色彩、動畫全方位廣告“投放”，這一由網(wǎng)站性質(zhì)決定的廣告“插播”對商業(yè)網(wǎng)站也無可置疑，當(dāng)然前提是相應(yīng)提高其網(wǎng)站空間速度。

      綜上所述，十家網(wǎng)站的首頁設(shè)計各有特點(diǎn)，但這些“模板”里共性十分明顯：放好網(wǎng)站導(dǎo)航條，制作精良標(biāo)題，打造新聞熱點(diǎn)，設(shè)計CI形象等，通過這些版面設(shè)計元素與新聞元素的有機(jī)融合來抓住“眼球”，提升人氣。

      中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會公布的《2007年下半年新聞類網(wǎng)站流量分析報告》指出，“商業(yè)門戶新聞在國內(nèi)新聞類網(wǎng)站流量排名中占有明顯的優(yōu)勢，傳統(tǒng)新聞媒體網(wǎng)站較商業(yè)新聞網(wǎng)站仍存在一定的差距。”網(wǎng)絡(luò)新聞傳播技術(shù)在不斷創(chuàng)新，傳播規(guī)律在不斷被揭示，我們應(yīng)該揚(yáng)別人之長，避自己之短。“沒有最好的網(wǎng)站，只有最適合的網(wǎng)站。”這是我們在新聞網(wǎng)站設(shè)計時應(yīng)有的價值取向。在網(wǎng)絡(luò)新聞改變著傳統(tǒng)新聞傳播的技術(shù)格局、內(nèi)容格局以及市場格局的今天，面對傳媒市場競爭，網(wǎng)站首頁的版面設(shè)計如何詮釋新聞理念，傳達(dá)價值觀，打造親和力，從而提升網(wǎng)絡(luò)傳播“眼球”價值，這是做大做強(qiáng)新聞網(wǎng)站必須認(rèn)真探索的一個課題。