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    昨天上午11點(diǎn)左右，一身運(yùn)動(dòng)裝的庫(kù)克突然高調(diào)出現(xiàn)在北京西單大悅城蘋果店視察。現(xiàn)場(chǎng)的顧客稱，紅光滿面的庫(kù)克看上去心情不錯(cuò)，和不少在店的果粉合影留念。

      饒有趣味的是，大悅城店外還散布著十多個(gè)兜售iPhone 4S手機(jī)的“黃牛”，似乎在印證著蘋果產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的受歡迎程度。

      CEO來華，這可是蘋果歷史上破天荒的第一次。盡管中國(guó)是蘋果的全球第二大市場(chǎng)，但蘋果前任CEO喬布斯一直“漠視”中國(guó)市場(chǎng)，他本人從未到訪過中國(guó)，而且在蘋果的新品發(fā)布中，中國(guó)從未進(jìn)入首發(fā)國(guó)家行列，總是和在世界地圖上很難找得到的國(guó)家同步發(fā)售。

      有消息人士稱，庫(kù)克此次訪問中國(guó)除了視察蘋果中國(guó)的運(yùn)營(yíng)及市場(chǎng)情況外，還計(jì)劃會(huì)見電信運(yùn)營(yíng)商高管。還有人士猜測(cè)，庫(kù)克或?qū)⑴c有關(guān)部門討論一下iPad商標(biāo)權(quán)的事宜。

      “對(duì)于一向以高傲示人的蘋果來說，庫(kù)克到訪中國(guó)可以理解成為是向中國(guó)市場(chǎng)示好，同時(shí)也為此前喬布斯對(duì)中國(guó)市場(chǎng)并不重視的態(tài)度補(bǔ)補(bǔ)課。”中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)李易對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者說。

      這并非庫(kù)克首次來華。2011年6月，他曾以蘋果COO的身份到訪過中國(guó)移動(dòng)。而在繼任CEO一職后，這位新掌門人從未掩飾過蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的“野心”。

      “我歷來沒有見過任何一個(gè)國(guó)家，能有這么多人處于加入中產(chǎn)階層的進(jìn)程中。”去年，庫(kù)克曾暗示，蘋果將在中國(guó)追加投資。據(jù)悉，今年第二季度蘋果將在北京王府井的新東安廣場(chǎng)再建一座規(guī)模較大的旗艦店。

      而蘋果公司去年第四季度財(cái)報(bào)顯示，其在大中華地區(qū)的銷售額高達(dá)45億美元，在蘋果全球銷售收入中所占的比例高達(dá)16%。與2010年同期相比，蘋果去年第四季度在大中華地區(qū)的銷售額幾乎增長(zhǎng)了四倍。

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    在2月的一次公開會(huì)議上，庫(kù)克宣稱，到2015年，全球移動(dòng)設(shè)備的持有量將達(dá)到10億部，而中國(guó)和巴西將獨(dú)占其中的25%。

      易觀國(guó)際分析師王瑩認(rèn)為，庫(kù)克的舉動(dòng)意味著蘋果越來越重視中國(guó)市場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)。“目前正值電信版iPhone 4S上市熱賣，新版iPad通過3C認(rèn)證，正是蘋果產(chǎn)品在中國(guó)熱賣的好時(shí)機(jī)。”

      在艾媒咨詢CEO張毅看來，中國(guó)已經(jīng)成為蘋果最值得期待的市場(chǎng)，但目前蘋果在中國(guó)的處境并不妙。本周，微軟和諾基亞將在中國(guó)聯(lián)合發(fā)布windows phone，而日本的索尼、NEC都計(jì)劃重返中國(guó)市場(chǎng)，本土企業(yè)中興、華為也早已開始發(fā)力千元智能機(jī)。

      李易猜測(cè)，除了考察市場(chǎng)環(huán)境和渠道情況之外，庫(kù)克的中國(guó)之行很可能與iPad商標(biāo)一事有關(guān)。新浪科技微博昨日的一份投票結(jié)果顯示，有近半數(shù)的網(wǎng)友認(rèn)為庫(kù)克此次來華與蘋果商標(biāo)侵權(quán)案有關(guān)。

      “如果說考察市場(chǎng)零售情況，那他應(yīng)該來上海，因?yàn)樯虾Ｓ刑O果亞洲最大的旗艦店；如果考察供應(yīng)鏈那他很可能去廣東，而選擇北京作為考察地，恰逢蘋果的新版iPad剛剛通過國(guó)家3C認(rèn)證，但蘋果與深圳唯冠就iPad內(nèi)地商標(biāo)權(quán)的官司還沒有了結(jié)，來華或許是做政府公關(guān)，為新版iPad掃清最后的障礙。”